（文：陳世明 / 泰國曼谷北部大學國際學院講師）曼谷是大家耳熟能詳的國際大都市，炎熱的天氣、佛寺、嘟嘟車還有摩天大樓。這幾年台灣的經濟發展停滯，加上新政府提倡推廣新南向政策，東南亞國家就成了台灣企業害外投資或設廠，民眾旅遊關注的焦點。泰國又是位於東盟國家的心臟地帶，在中南半島國家當中，平均國民所得較高的國家(2018年人均GDP約4,900美元)，且是信仰佛教的國家，相對泰國人普遍和善溫和，相對低廉的消費物價，這是多數台灣人喜歡泰國的原因之一。

企業海外投資或是拓展國際貿易，往往會運用一些管理面的技巧或經驗來發展市場，不過，真正的境外市場營運管理及開發，了解當地國家的民俗、文化、風情及生活習慣，人親土親的累積在地人脈和資源，成效會比僅使用管理技巧而不去深耕認識當地文化來得好。

泰國位於中南半島，介於中國和印度之間，面積約51.3萬平方公里。國境大部份為低緩的山地和高原，共分為 5個區域(北部、東北部、東部、中部、南部)，77府(省)，人口約6,897萬人，主要為農業人口，集中在稻米產地，即泰國的中部和東北、北方;隨著全球化及工業化，約31.1%的泰國人口集中在曼谷等大城市。首都曼谷，並有著名的昭披耶河(華人慣稱湄南河)流域，人口約800萬，約佔全國11.6%。全國共有30多個民族，泰族為主要民族，佔人口總數的40％，華裔約佔14%，來自中國廣東省居多，泰語為國語。

也許有人會發現，在馬來西亞、新加坡、菲律賓、印尼、緬甸等東南亞國家當中，泰國的華人，是融入泰國社會最完整，或者，根本可以說就是泰國人。泰國華裔原則上都是講泰語，早在1950年代泰國政府為徹底切斷華人與母國的血脈聯繫，禁止華人使用華文及辦理華語學校。甚至聽泰國華裔朋友轉述，據說如果沒有拋棄華文名字採用泰語名字，會被砍頭。當時華人為求自保，被迫放棄原來的中國華語姓氏，而另以字義與華文名字近似的泰語名字，這是泰國史上的華人「改姓名運動」，也是目前泰國華裔，除了老一輩的華裔以外，不太會講華語或是中文的原因，特別是泰國華裔年輕一代，幾乎都不會講中文。

在泰國居民多半都會掛著現任國王和皇后的圖片，因為泰國人把國王視為天神的化身，非常尊敬國王和皇后，皇室成員在每年各大學畢業典禮上，親自頒發畢業證書給每一位畢業生，也因此，部分私立大學會要求學校教職員生都需要穿西裝打領帶或套裝等正式服裝，畢業典禮學生也是盛裝打扮赴宴，大學教育在泰國是非常具有崇高地位的。

2017年「東部經濟走廊」(Eastern Economic Corridor)計畫，為泰國投資促進委員會(BOI)針對「泰國4.0」發展制定的中長程發展重點項目之一。目標是在東部海岸3個府，總面積達13,285平方公里的範圍內，致力產業升級轉型，以機場、深水港、鐵路、新城、目標產業等五大項目優先發展及建設，希望藉由優越的地理位置，串連北東協五國對投資貿易的需求，引進外資與各項資源的投入，成為東南亞經濟成長的領導者，並與結合中國的一帶一路政策，成為人流、物流、金流的中心。

新南向「錢」進泰國，除跟隨政府新南向政策腳步以外，同時多關注中國一帶一路在東盟國家的政策發展及資源提供，最佳狀態是1+1>2，把「新南向政策」+「一帶一路」的優勢，整合運用，創造屬於自己的新南向效益。

還在覺得泰國很熱，不發達?一直想要發展東南亞國家市場，卻苦無門路?不知道方向在哪裡，無論是經商或是觀光，親自跑一趟泰國，來親身體驗便泰國的魅力!