台灣經濟動能疲弱，日前央行總裁彭淮南提出救經濟7解方中，特別指出應「厚植競爭力，因應全球供應鏈改變的挑戰」確實當前台灣許多產業，正面臨永續經營和組織活化的考驗。熬不過考驗的產業紛紛倒閉或外移，卻也有傳統產業創新視野與格局，重新對焦競爭力。位在豐原，有五十年悠久歷史的「美木家木地板」，即是其中一個老企業開創優質品牌力的案例。
台灣經濟動能疲弱，日前央行總裁彭淮南提出救經濟7解方中，特別指出應「厚植競爭力，因應全球供應鏈改變的挑戰」確實當前台灣許多產業，正面臨永續經營和組織活化的考驗。熬不過考驗的產業紛紛倒閉或外移，卻也有傳統產業創新視野與格局，重新對焦競爭力。位在豐原，有五十年悠久歷史的「美木家木地板」，即是其中一個老企業開創優質品牌力的案例。

「美木家木地板」陳正彥總經理表示，五十年的企業，你可以說有許多包袱，也可以說有許多資源，端看從什麼角度切入。他提到，美木家雖然是老字號，但有著年輕衝勁，不只向世界看齊、還擁有世界第一的保固等級。二十多年來，走遍全球各地考察的陳正彥自豪強調：「美木家木地板」在防水保固方面，可說是獨步全球。且針對潮濕的海島型氣候研發產品，好用程度完勝進口木地板，獲得建築界一致肯定。

有鑑於台灣火災悲劇頻傳，「美木家」近期更戮力研製防火建材，運用農業廢棄稻梗為原料，再從豆類澱粉萃取提煉膠著劑。防火原料則取自植物，由有機物所組成，不會汙染環境，產品均通過政府相關驗證，讓民眾在居家安全的保障上更上一層樓。愛做實驗的陳正彥，時常為來工廠參觀的民眾，現場進行水煮膨漲測試、耐燃板測試、甲醛測試以及耐刮測試。他強調，安全這種事不能空口說白話，一定要讓使用者有切身感受才行。

日據時期的豐原，為台灣三大林木集散地之一。光復以後，豐原木業仍興盛，聚集了從各地前來買賣、創業、學習技術的人潮，奠定了豐原人口版圖的基礎。民國78年經濟、股市雙雙起飛，對台灣傳統產業帶來巨大衝擊。年輕人沉迷股票，工作人口出現斷層，各產業也倉皇逃離，一年關了12000家，供應鏈只好完全外移。原本為美國代工廠，「美木家木地板」的前身「三元木業」，同樣面臨出走與否的嚴峻課題。

陳正彥表示，當時我的父親是「三元木業」的負責人，他目睹豐原的木業從興盛到沒落，感到相當不捨。尤其，有些木工廠說倒就倒，裡頭的員工一夕之間失去工作，根本無所適從。「我的父親本著員工即家人的精神，下定決心，絕不能讓這種事發生。」

陳正彥提到，當時他當時幫助父親接手「三元木業」，他著手開創新品牌，同步進行技術升級與生產線轉型。一方面讓工廠裡的老員工能繼續貢獻精良手藝，一方面也進軍內需市場，以感性與高品質，創造出具有競爭力的企業新形象。例如，陳正彥表示，在為木地板命名時，花費相當多苦心，後來構思出來的產品名稱，如「原.柚太極：龍舌蘭」或「拓.柚太極：穀雨」系列，都深獲消費者好評。

「相較於石材或磁磚，木頭質地是最溫潤的，最能帶給人平和、親密的感覺。在情感上，也跟人類最貼近。」陳正彥說，當初取名時便考慮到此點，希望產品名稱一方面融入使用者的生活，一方面又能「色香味俱全」，「畢竟地板可以說是一個家庭裡，每天使用頻率最高的傢俱了，所以每個細節我們都要求到最好。」美木家目前除了專注於研發木地板外，也朝向天花板、牆壁、壁廚、防火、防蟲建材等領域多角經營。